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中國文化大學大眾傳播學系主任王翔郁提及,在人手一機的網路世代,現在的閱聽眾習慣簡短、隨放隨看的影音內容,這也是 OTT 平台之所以能崛起的關鍵。雖然迪士尼旗下在台灣有線電視的頻道佔有率和收視率都不算低,但若能減少和有線電視業者議約、售後服務、困難排除等人力資源及成本,全力搶占發展性較佳的 OTT 平台,其實不怎麼意外。
此外,王翔郁也指出,迪士尼是相當大的品牌,對他們來說,國際市場才是內部最關注的重點,而以華人人口最多的中國來看,雖然中國暫時仍無法使用 Disney+ ,但在抖音或其它OTT 平台,影音內容動輒都是千萬到億的觀看次數,足以凸顯在亞洲市場,傳統電視已非人們的第一選擇。
迪士尼有本錢放棄有線電視 轉投OTT平台手法高明
中國文化大學廣告學系教授鈕則勳認為,迪士尼退出台灣有線電視如同「壯士斷腕」,能夠這樣退出還較穩定的收益方式,除了表示迪士尼的影音內容非常強大,也代表迪士尼的技術、資金、話題性有一定水準,朝趨勢靠攏甚至能凸顯品牌格局,因此雖然OTT平台是未來趨勢,但不見得其它業者就有能力脫離有線電視,全心朝 OTT平台發展。
台灣藝術大學廣播電視學系教授賴祥蔚也提到,迪士尼做出這樣的決策,很大一部分就是要自行掌管後台數據,以往透過有線電視,觀眾喜歡看什麼、什麼時段看都難以完全掌握,現在只剩OTT平台,所有數據都能自行分析,且將有線電視頻道完全拔除,也能用半強迫的方式,逼喜歡原先有線電視迪士尼頻道的觀眾購買 Disney+ ,就算不買也損失不大,因為有線電視本來就不是迪士尼主要收視來源。
法規限制一堆 台灣有線電視恐進入寒冬
提到台灣有線電視不斷在沒落,就不得不提諸多法規上的限制,賴祥蔚指出,目前政府針對有線電視,都將其視為「傳統媒體」在規範,無論是廣告曝光時間、不能節目廣告化、不能露點等,這些都讓有線電視無法和 OTT 平台公平競爭。
賴祥蔚強調,台灣的有線電視已經慢慢進入寒冬,想要保有一線生機還是要在法規上逐步鬆綁,例如放寬廣告時間、內容規管放寬等,「不然更改節目表、換節目名稱、換主持人都要向 NCC 報告,業者光是寫公文就沒完沒了,NCC 應該考慮鬆綁政策,鬆綁不一定會讓有線電視活起來,但不鬆綁一定活不起來。」
看 OTT 習慣倍數、快轉播放 影劇產業將受衝擊
日前南韓電影名導演李滄東提到,「OTT平台威脅到電影是事實,很納悶觀眾為何要快轉,電影應該是大家一起去體會電影每一刻的時間並產生共感」,顯見閱聽眾的習慣,考驗著影劇從業人員的創作,王翔郁認為,收視習慣改變是創作者必須面對的事實,以戲劇來說,或許應考慮以「多量化」的方式呈現,無論是劇情高潮點、每集結尾的爆點,甚至讓劇情更加緊湊,都是未來戲劇必須靠攏的作法。
至於電影部分,還是以內容決定一切,有好的、發人省思的劇情,觀眾肯定捨不得快轉,甚至二刷、三刷,OTT 平台的快轉風氣,推估對國際院線大片影響較小,因為大家還是會想進電影院消費,有些電影商還是可以把電影做得很精緻,但反觀市場小、成本拉不起來的國片市場,衝擊就可能非常大,如何在順應 OTT 平台的發展、確保拍片收益中達到平衡,還有待未來影劇創作者透過經驗尋求解方。
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